當世界正歷經生成式AI引爆帶來的驚喜,科技和人類的關係進入全新篇章,科技革新驅使媒體和內容將更加實用與個人化,當沉浸更多開創性內容和體驗的同時,AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台勢必將迎來更大的信任度挑戰。
今年,電通行銷傳播集團發布最新的「2024年全球媒體趨勢 (dentsu 2024 Media Trends) -躍進前行的步伐 THE PACE OF PROGRESS⏌,報告中涵蓋了生成式AI將如何推進品牌行銷產業成長,數位媒體將如何透過消費者數據轉換成具獲利商業模式;同時,品牌的真實誠信能如何提升品牌價值,這些關鍵面向都將影響品牌行銷和傳播產業的板塊拼圖,我們認為未來的成功將取決於對這些趨勢的理解和應對能力,而品牌如何結合技術創新並關注社會責任來促進永續成長也更考驗行銷人的決斷力。電通行銷傳播集團深度探索並歸納出三個不同面向的關鍵趨勢,作為驅動未來品牌經營時的最佳切入點,並在時代的洪流和浪潮下一躍而上。
大趨勢一:生成式AI引領潮流
AI趨勢反映了生成式AI在行銷領域廣泛的應用前景。根據2023年電通全球媒體客戶調查,有60%的市場行銷人表示他們已經在行銷活動中採用生成式人工智慧 (AI) 技術,並預計這項技術將在未來成為發展的核心。首先,生成式搜索的崛起象徵著全新資訊獲取的方式,改變人們搜尋和探索未知的方式。其次,創意內容透過生成式AI在內容和文案領域的應用,拓展人類的創造力和想像力,並在圖像開發方面也發揮效應。最後,生成式AI的應用除了簡化創意製作流程,同時也優化了媒體目標鎖定投放效果。生成式AI的應用,雖仍存在爭議,但已將媒體和創意內容產出的效果拉抬至新高度,並將對行銷人員帶來更多的機遇和挑戰。
大趨勢二:平台的變現逐利競賽
隨著數位環境愈趨破碎化,不同數位平台之間的相似性卻越來越高,這使得吸引受眾注意力對於品牌來說變得前所未有地重要,也迫使數位科技平台的競爭更為劇烈,而當第三方Cookie於今年告終,平台開始更加重視使用者身份識別的強化,為了因應這一挑戰,未來於數據權限的運用將更為謹慎,另一方面平台也積極布局AI人才智能應用,和推廣廣告服務來創造新的獲利模式,無一不無所不用其極地打造最佳化的服務和用戶體驗,才能在緊縮的經濟環境中獲益。數據變現逐利的競賽的趨勢反映科技平台在應對市場變化和競爭壓力時所採取的策略,並將對其業務模式和服務提供產生深遠影響。隨著科技產業的不斷發展,我們可以預期這些趨勢將繼續對行業產生重大影響,並塑造未來的發展方向。
大趨勢三:誠實無欺的多元商機
品牌成長不僅是業績的增長,也關乎品牌對社會的永續承諾和貢獻。當前社會情勢的對峙和地球升溫的背景下,提升高碳效率、建立多元和安全的數位環境將成為未來品牌成功的關鍵。隨著媒體消費越來越多樣化和個性化,品牌必須反映受眾需求和身份的變化,並主動維持良好關係。同時,科技快速發展助於打造更安全完善的數位環境,密切關注注意力經濟來優化流程並實現具效益的脫碳媒體計畫,行銷人肩負著為人們和品牌創造更安全的場域的使命。未來,這些趨勢代表著品牌未來在實現成長和永續發展所面臨的關鍵機遇,也提醒著品牌需不斷地與時俱進,並以真誠和多元的方式和消費者建立有意義的連結。
2024年將是消費者賦權的一年,隨著消費者渴望擁有更好的環境與福祉,將重新評估自己與媒體和品牌間的關係。媒體平台不斷創新以滿足需求,並創造更有目的內容來豐富消費者生活。創新賦能永續未來,品牌與消費者的躍動進行式,現正展開!
欲取得完整的「2024年全球媒體趨勢 (dentsu 2024 Media Trends) -躍進前行的步伐 THE PACE OF PROGRESS⏌,請洽電通行銷傳播集團,電話(02)8979-2387;或電郵:sophie.chen1@dentsu.com。
以上訊息由電通行銷傳播集團提供
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